Una prospettiva internazionale radicata nel territorio.
Dopo una laurea triennale in Conservazione dei Beni Culturali a Genova con tesina Archeologia Industriale nel porto di genova: sulle tracce dell’idroscalo, nel 2006 ho vinto la Borsa di Studio degli Ambasciatori del Rotary per studiare archeologia e turismo industriale negli Stati Uniti. Qui ho conseguito il Master of Science in Industrial Tourism and Archaeology alla Michigan Technological University, a Houghton, MI — uno dei pochi programmi al mondo interamente dedicati a questa disciplina, della durata di due anni.
Come progetto finale, per la città di Houghton, ho ideato, progettato e gestito il Houghton Visitors’ Walking Tour: itinerario a piedi di turismo industriale che ha coinvolto attivamente istituzioni e comunità locale. Il percorso racconta la storia industriale, economica, urbanistica e sociale di Houghton, Michigan – ex città mineraria – coinvolgendo stakeholder pubblici e privati sul territorio e nel finanziamento. Contestualmente ho ricevuto il Michigan Tech Woman of Promise Award, riconoscimento dato per «good citizenship, creativity, community leadership, and academic achievements». L’itinerario è stato presentato come best practice alla conferenza ERIH – European Route of Industrial Heritage nel 2010.
Tornata in Italia, ho lavorato a Firenze per tre anni nella promozione online del settore turismo e cultura: dal 2009 al 2012 sono stata responsabile operativa per la promozione e il web marketing del progetto Life Beyond Tourism®, marchio di qualità e web community per chi opera nel settore turismo e cultura.
Ho gestito e coordinato — in italiano e in inglese — la virtual community, gli stagisti internazionali dedicati al progetto e gli sviluppatori/web master. Ho agito come copywriter e editor del sito in WordPress e delle principali comunicazioni in uscita, in italiano e in inglese.
Il progetto ha promosso e valorizzato l’identità e l’economia del luogo visitato, suggerendo best practice di turismo culturale e territorialmente sostenibile. Il viaggio è inteso come strumento di dialogo interculturale.
Tornata a Genova nel 2012, mi sono messa in proprio come web marketing manager nel settore turismo. Alcuni progetti di settore significativi: ho progettato il restyling del sito Gastaldi 1860 Tour Operator (oggi Gastaldi Holidays) e proposto sul sito l’offerta dei pacchetti non più per destinazione ma per buyer personas e tipologia di viaggio (era il 2012), mentre nel 2014 ho seguito il lancio dell’ostello OstellinGenova. Dal 2014 al 2018 l’attività di web marketing manager si è estesa ad altri settori come retail, fashion, vela e no-profit.
In parallelo, ho iniziato a radicare sul territorio la prospettiva di valorizzare il patrimonio industriale locale come nuovo asset culturale e turistico: nel 2015 ho fondato l’Associazione inGE. A Genova i tempi non erano maturi per parlare di turismo industriale, ma non ho mai abbandonato il progetto e questa visione. La nostra storia industriale poteva e doveva uscire da libri, studi accademici e conferenze per diventare, nel tempo, uno degli asset culturali e quindi poi turistici. Con inGE ho iniziato a strutturare visite e percorsi tematici e a sensibilizzare stakeholders pubblici e privati. Nel 2019, sono stata eletta nel Consiglio Direttivo dell’AIPAI Associazione Italiana per il Patrimonio Archeologico Industriale. Nel 2022 sono uscita dal Consiglio per troppo carico di lavoro, avendo anche due figlie piccole.
«La storia industriale è identità. Storia economica e sociale recente. Il tassello mancante nella narrazione che collega il patrimonio più antico a chi siamo oggi.»
— — Alessandra Brignola
Nel 2019 ho deciso di tornare a clienti del settore di origine (turismo e cultura) e con questo scopo mi sono iscritta al Corso di Perfezionamento in Innovazione Digitale per i Beni e le Attività Culturali, presso il Dipartimento di Economia dell’Università di Genova. Il corso è terminato in remoto, nel febbraio 2020, durante il primo lock-down per Covid-19 e come progetto finale ho portato il percorso Minolli, bagnini, ferrovieri, operai – Una passeggiata a San Pier d’Arena.
Nel 2020-2021, uno dei professori universitari del corso di perfezionamento ha segnalato il mio CV all’Agenzia Regionale per la Promozione Turistica In Liguria. Da allora, lavoro con enti pubblici per il potenziamento e il coordinamento di progetti di marketing territoriale, di ecosistemi turistici digitali e di prodotti turistici verticali.
Oltre all’Agenzia Regionale per la Promozione Turistica, la Comunicazione e il Marketing Territoriale In Liguria, dal 2021 al 2026 ho lavorato anche con AMT Genova-Ferrovia Genova Casella per lo sviluppo e ideazione del Museo Diffuso 24km; con il Museo della Carta di Mele e con il Comune di Mele per l’organizzazione degli asset culturali e turistici all’interno dei sitiweb; con Porto Antico di Genova S.p.A. per attualizzare i contenuti dei pannelli storici e riorganizzarne le logiche.
In questi anni, ho trasformato l’Associazione inGE in una Associazione di Promozione Sociale iscritta al R.U.N.T.S. e riattivato, non senza fatica post Covid, le visite e le relazioni con stakeholders mirati.
Prendo parte a iniziative e tavoli di lavoro nazionali per lo sviluppo del turismo industriale in Italia.
Valorizzare il patrimonio industriale come strumento di marketing e comunicazione per imprese e territori mi permette di accompagnare enti pubblici, aziende, fondazioni e organizzazioni culturali nel trasformare le risorse culturali e produttive in progetti e prodotti turistici, intrecciando azioni di marketing territoriale, heritage marketing, sviluppo prodotto e promo-commercializzazione, fruizione digitale.
Formazione e riconoscimenti
«Alessandra è una persona affidabile, piena di idee ed energia, in grado di gestire completamente il lavoro che segue. Sa lavorare sia in autonomia che in gruppo. È orientata alla leadership.»
«Alessandra è una pensatrice originale, molto orientata agli obiettivi, efficiente nella gestione del tempo in progetti complessi. Matura nei giudizi e nel modo di porsi.»
«While Alessandra was an excellent scholar academically, she truly excelled in her ambassadorial role. She was an excellent ambassador of Italy and of Rotary. She gave very freely of her time and talents at the local as well as District level. She was very dedicated to doing whatever she could to help promote this excellent program and helping people to better understand, know and appreciate the Italian culture. Alessandra is an excellent person and I feel privileged to know her.»
Rotary Club of Marquette
«Alessandra is a bright, engaged, multilingual scholar who is passionate about heritage and practical about the place of heritage in communities. As a student in the MS Program in Industrial Archaeology, she excelled in the classroom and tackled her thesis research with vigor and panache. Her international perspective is a particular strength, along with a gregarious and engaging personality making her a colleague welcome in any team. Given the opportunity, I would hire Alessandra without a moment's hesitation, give her responsibility for complex undertakings, and relish the results.»
Michigan Technological University